Unes regles d'escriptura periodística transferides a la web

A grans trets, la redacció web reprèn les regles bàsiques de l'escriptura periodística de la premsa en paper. Hi trobem per tant els mateixos elements principals i les mateixes tècniques d'escriptura d'un mitjà tradicional. És a dir:

L'entradeta i els titulars

Els elements centrals al voltant dels quals s'organitza l'article són:

• El títol que es divideix en dues categories:
  • informatiu: que no té efecte d'estil i ha de ser simple i clar.
  • incitatiu: que procura estimular la curiositat per veure la informació. Per exemple: "Allò infinitament petit que suscita un gran debat" (Article sobre les nano-tecnologies).

• L'entradeta: que pretén forçar la lectura de l'article fins al final ("enganxar el lector").
  • la seva forma ha de ser vivaç per retenir l'atenció, estimular la curiositat i l'interès, i original (en el contingut i en la forma).
  • el vocabulari es composa de paraules-clau (per la referenciació) i de verbs expressius.

• Els títols intermitjos que serveixen per estructurar el contingut, oferir més claredat al text i augmentar la visibilitat per als motors de cerca.

La regla de les "5 W + H"

La regla de les "5 W + H" és un mitjà mnemotècnic per no oblidar les informacions essencials que han d'aparèixer a l'article. Consisteix en respondre a les preguntes següents:

• Qui: el subjecte de l'acció;
• Què: l'acció, els fets concrets;
• Quan: el període durant el qual l'acció, els fets s'han desenvolupat o es desenvoluparan;
• On: l'indret on s'han produït o es produiran
• Perquè: la seva raó de ser;
• Com: la seva forma de ser.

El principi de la piràmide invertida

Recurrent en el periodisme en paper, el principi de la piràmide invertida es basa en la narració dels fets per ordre decreixent d'importància. Es comença per les informacions generals i s'acaba amb els detalls. Les informacions rellevants es posen al principi seguint el postulat que el lector va perdent l'interès a mesura que llegeix. Aquesta tècnica porta naturalment a jerarquitzar i estructurar la informació. Molt utilitzada en el món de la redacció web, tanmateix no és, com es pretén sovint, ineludible. De fet la web permet utilitzar els enllaços hipertext per anar cap al més específic i tenir diversos nivells de lectura.

• Font: Own work

O el "mètode champagne"?

Avui alguns redactors web posen en entredit la tècnica de la piràmide invertida i prefereixen el mètode champagne. Proposat per Mario Garcia, un cèlebre grafista, aquest mètode consisteix en estructurar la informació de tal manera que l'atenció del lector sigui estimulada aproximadament cada vint i una línies. L'objectiu buscat és que l'internauta mantingui el seu interès per l'article i la concentració.

Concebre textos llegidors i atractius: treballar l'estil

Com amb el suport paper, cal generar uns textos llegidors i atractius per estimular la lectura de l'internauta i fidelitzar-lo, tot:

Redactant uns textos agradables. Per això és recomanable:

• Humanitzar la narració, fent que sigui viva: prioritzar sempre les descripcions, els ambients.
• Escenificar la informació, posar-la en forma de guió.
• Diversificar els angles d'aproximació.

Adquirint i desenvolupant un estil. Per això és aconsellable:

• Llegir molt. Aprendre a llegir amb ull d'especialista: allò que és eficaç, el que ens agrada.
• Crear-se un univers, "estudiant", inspirant-se, escrivint.
• Entrenar-se amb exercicis curts: mini retrats, d'ambient, de situació, notícies breus, missatges...
• Superar el sentit del ridícul: donar a llegir els propis textos (fins i tot en esborrany), acceptar crítiques i consells...
• Deixar aflorar la pròpia sensibilitat. Un bon redactor no traeix l'imperatiu d'objectivitat sinó que deixa transparentar les emocions, l'entusiasme, la indignació... Insufla vida al seu article.

Per tenir més elements sobre les regles bàsiques de l'escriptura periodística, consulteu el curs dedicat a aquest tema "Améliorer ses écrits en intégrant méthode et principe journalistique".